Cada semana aparece alguna predicción sobre el fin de las agencias a manos de la inteligencia artificial. Quisimos comprobar si esa historia ya se ve en un sitio difícil de discutir: el Registro Mercantil.
Hemos analizado casi 4,4 millones de inscripciones publicadas en el BORME entre enero de 2019 y octubre de 2026, incluidas unas 845.000 constituciones de sociedades. El resultado no es un derrumbe, sino algo más discreto.
Las claves:
- La creación se ha frenado. Entre enero y octubre de 2026 se crearon 1.466 agencias, casi las mismas que en 2024 (1.461). El conjunto de sociedades creció un 12,5 % en ese tiempo.
- No hay oleada de cierres. Las extinciones de sociedades con nombre de agencia se mantienen por debajo de las de 2019.
- Las agencias jóvenes aguantan menos. El 5,7 % de las creadas entre 2021 y 2023 se extinguió antes de cumplir tres años, frente al 3,8 % del conjunto de las sociedades.
- Las fusiones son casi invisibles. Solo 38 sociedades con nombre de agencia desaparecieron absorbidas en casi ocho años.
La creación de agencias se estanca desde 2024
Entre 2019 y 2024, la creación de agencias creció más que la economía. Desde entonces, se ha detenido.
Las agencias representaban el 1,47 % de las sociedades nuevas en 2024. En 2026 son el 1,31 %, la proporción más baja desde 2019. El estancamiento aparece tanto en las sociedades que declaran un código de actividad como en las que describen su actividad con texto libre, así que no parece un efecto de cómo se redactan las inscripciones.
El contraste con el software es llamativo: en el mismo periodo, las nuevas sociedades de programación y consultoría informática pasaron de 1.568 a 2.708. Lo analizamos en nuestro estudio sobre las empresas de software.
La serie mensual completa ayuda a poner esos números en contexto:
El mes más bajo es abril de 2020, en pleno confinamiento, con 21 agencias. El más alto, mayo de 2025, con 208, no es un fenómeno del sector: ese mes el INE registró 13.229 sociedades nuevas, un 36,9 % más que un año antes, y las agencias mantuvieron una proporción normal, del 1,54 %. El descenso de agosto y septiembre se repite casi todos los años.
Los cierres no se disparan
| Enero-octubre | Agencias nuevas | % de sociedades nuevas | Extinciones* | Concursos* | Absorbidas por fusión* |
|---|---|---|---|---|---|
| 2019 | 981 | 1,23 % | 194 | 21 | 3 |
| 2020 | 850 | 1,32 % | 152 | 19 | 0 |
| 2021 | 1.220 | 1,43 % | 197 | 25 | 3 |
| 2022 | 1.114 | 1,35 % | 181 | 25 | 4 |
| 2023 | 1.324 | 1,44 % | 183 | 15 | 9 |
| 2024 | 1.461 | 1,47 % | 169 | 11 | 3 |
| 2025 | 1.423 | 1,36 % | 157 | 18 | 2 |
| 2026 | 1.466 | 1,31 % | 167 | 23 | 6 |
* Muestra de sociedades con nombre de agencia. No es el total del sector y no se puede comparar directamente con la columna de agencias nuevas.
Las extinciones de 2026 son un 14 % inferiores a las de 2019, mientras que las del conjunto de las sociedades han subido un 12 %. Las sociedades con nombre de agencia pasan del 0,77 % al 0,59 % de todas las extinciones.
Los concursos han subido de 11 a 23 desde 2024, pero son cifras demasiado pequeñas para hablar de tendencia. Las agencias suponen el 0,87 % de los concursos de 2026, casi lo mismo que en 2019 (0,82 %). El máximo anual de la serie fue 2022, con 37 concursos, el año en que terminó la moratoria concursal.
Las agencias jóvenes duran menos
La señal más preocupante está en los primeros años de vida. Para medirla hemos seguido a cada sociedad desde su constitución hasta su posible extinción.
Las agencias siempre cierran antes que la media, y la distancia ha aumentado. Pero no es un problema exclusivo de las agencias. Las sociedades de software cierran antes aún, y también han empeorado. El patrón apunta a los negocios pequeños de servicios digitales y profesionales en general.
Casi nadie compra agencias por fusión
Entre 2019 y octubre de 2026 desaparecieron por fusión 20.592 sociedades en España. Solo 38 tenían nombre de agencia. Este dato no significa que no haya compras en el sector, porque muchas operaciones se hacen comprando participaciones y no generan una fusión registral. Lo que sí muestra es que la mayoría de las agencias no desaparecen integradas en otra.
La IA apenas aparece en las inscripciones
Solo 9 de las 1.466 agencias creadas en 2026 mencionan la inteligencia artificial en su objeto social, un 0,6 %, una proporción similar a la del conjunto de las sociedades. Es un indicador limitado, porque el objeto social suele ser genérico y a menudo se limita a un código de actividad. Aun así, la IA todavía no se usa como seña de identidad en el momento de constituir una agencia.
El sector se reparte más por el territorio
Madrid y Barcelona concentraban el 52 % de las agencias creadas en 2019. En 2025 fueron el 46 %, una caída que no se da en el conjunto de la economía, donde su peso apenas pasa del 39 % al 38 %. Madrid explica la mayor parte del cambio, al bajar del 31 % al 26 %.
Qué significan estos datos, y qué no
Las estadísticas oficiales hasta 2024 describen un sector en crecimiento. Según Eurostat, la publicidad en España pasó de 49.851 a 57.194 empresas entre 2021 y 2024, y de 17.207 a 21.938 millones de euros de facturación. El frenazo que vemos en el BORME empieza justo donde terminan esos datos, por lo que todavía no hay una cifra oficial que lo confirme o lo matice.
El registro muestra qué ha cambiado, pero no por qué. El estancamiento coincide con la adopción de la IA generativa, aunque también hay otras explicaciones posibles. Una de ellas es que el pico de 2023 y 2024 estuviera inflado por el programa Kit Digital, que financió servicios digitales para pymes. Otra es que parte de quienes antes montaban una agencia ahora registren su empresa como software o consultoría. Estos datos no permiten separar esos efectos.
Si tienes una agencia, la lectura práctica es menos dramática que los titulares: el riesgo visible no es una desaparición repentina del sector, sino sobrevivir a los primeros años. Y eso depende en buena parte de conocer el margen real de cada cliente y proyecto.
Metodología
Fuente. Actos inscritos (sección primera) del BORME, publicados entre el 2 de enero de 2019 y el 30 de octubre de 2026. Las fechas son de publicación. Comparamos enero-octubre de cada año para incluir 2026 en igualdad de condiciones. No hemos almacenado los nombres de los administradores y no citamos sociedades concretas.
Qué es una agencia. Contamos dos grupos, porque las extinciones y los concursos no indican la actividad de la sociedad:
- Agencias nuevas: sociedades cuya actividad principal declarada al constituirse es publicidad, marketing, comunicación o relaciones públicas. Es una actividad declarada y no verificada. En una revisión manual de 100 casos al azar, 92 cumplían el criterio.
- Muestra por nombre: sociedades con términos como «publicidad», «marketing» o «comunicación» en su denominación, excluidas las telecomunicaciones, los seguros y otros falsos positivos. En una revisión de 100 cierres al azar, 91 parecían empresas de marketing o comunicación a juzgar por el nombre. Solo el 14 % de las agencias creadas en 2025 entraría en esta muestra, así que sirve para ver tendencias, no para calcular totales.
Supervivencia. Solo incluye sociedades constituidas desde 2019 con un periodo de observación completo, enlazadas por su hoja registral. Los grupos de software y consultoría se definen por su actividad declarada y no se han revisado manualmente.
Comprobaciones. Nuestro recuento de 2025 da 128.231 sociedades constituidas, frente a las 127.533 del INE (+0,5 %), y 26.863 disoluciones, frente a 26.073 (+3 %).
Limitaciones.
- La extinción registral no recoge todos los cierres. Muchas sociedades dejan de operar sin extinguirse, de modo que las tasas reales de cierre son más altas.
- Los autónomos no aparecen en el BORME. Tampoco se ve la reducción de plantilla o de facturación de las agencias que siguen abiertas.
- Los concursos están infrarrepresentados. Nuestra serie capta entre la mitad y dos tercios de los concursos de personas jurídicas que publican los Registradores, por lo que la usamos para comparar proporciones.
- Hay cambios legales en el periodo. La Ley 18/2022 rebajó a un euro el capital mínimo de la sociedad limitada, y el fin de la moratoria concursal afecta a los concursos de 2022.
Datos. Descarga la serie anual y la serie mensual en CSV. Puedes usarlas citando a Monton como fuente.
Imagen. La ilustración principal se ha generado con inteligencia artificial y no representa datos. Los gráficos y las tablas proceden del análisis descrito en esta metodología.
Preguntas frecuentes
- ¿Están cerrando más agencias en España?
- Los datos del BORME no muestran una oleada de cierres. Entre enero y octubre de 2026 se extinguieron 167 sociedades con nombre de agencia, frente a 194 en el mismo periodo de 2019. El dato es una muestra, porque el registro no indica la actividad de las sociedades que se extinguen.
- ¿Cuántas agencias se crean al año en España?
- En 2025 se crearon 1.729 sociedades cuya actividad principal declarada es la de agencia de publicidad, marketing o comunicación. Entre enero y octubre de 2026 fueron 1.466, prácticamente las mismas que en esos meses de 2024. La cifra no incluye a los autónomos.
- ¿La inteligencia artificial está provocando el cierre de agencias?
- Estos datos no permiten afirmarlo. Muestran qué ha cambiado en el registro, no por qué. El frenazo en la creación coincide con la adopción de la IA, pero también con otros factores, como el recorrido del programa Kit Digital.
- ¿De dónde salen estos datos?
- De los actos inscritos publicados en el Boletín Oficial del Registro Mercantil (BORME) entre enero de 2019 y octubre de 2026. Monton los ha clasificado con reglas propias y publica los datos agregados en un archivo descargable.