Ogni settimana arriva una nuova previsione sulla fine delle agenzie per mano dell'intelligenza artificiale. Abbiamo voluto verificare se questa storia si vede già in un luogo difficile da contestare: il registro delle imprese spagnolo.
Abbiamo analizzato quasi 4,4 milioni di iscrizioni pubblicate nel BORME, la gazzetta ufficiale del registro delle imprese spagnolo, tra gennaio 2019 e ottobre 2026, comprese circa 845.000 costituzioni di società. Il risultato non è un crollo, ma qualcosa di più discreto.
I punti chiave:
- La creazione ha frenato. Tra gennaio e ottobre 2026 sono nate 1.466 agenzie, quasi le stesse del 2024 (1.461). Nello stesso arco di tempo, il totale delle nuove società è cresciuto del 12,5%.
- Non c'è un'ondata di chiusure. Le estinzioni di società con un nome da agenzia restano sotto i livelli del 2019.
- Le agenzie giovani resistono meno. Il 5,7% di quelle nate tra il 2021 e il 2023 si è estinto prima di compiere tre anni, contro il 3,8% del totale delle società.
- Le fusioni sono quasi invisibili. Solo 38 società con un nome da agenzia sono scomparse per incorporazione in quasi otto anni.
Dal 2024 la creazione di agenzie è ferma
Tra il 2019 e il 2024 la creazione di agenzie è cresciuta più dell'economia. Da allora si è fermata.
Nel 2024 le agenzie rappresentavano l'1,47% delle nuove società. Nel 2026 sono l'1,31%, la quota più bassa dal 2019. La stagnazione compare sia tra le società che dichiarano un codice di attività sia tra quelle che descrivono l'attività a testo libero, quindi non sembra dipendere da come vengono redatte le iscrizioni.
Il contrasto con il software è notevole: nello stesso periodo, le nuove società di programmazione e consulenza informatica sono passate da 1.568 a 2.708. Ne parliamo nella nostra analisi sulle aziende di software.
La serie mensile completa aiuta a mettere questi numeri nel loro contesto:
Il mese più basso è aprile 2020, in pieno lockdown, con 21 agenzie. Il più alto, maggio 2025, con 208, non è un fenomeno del settore: quel mese l'istituto nazionale di statistica spagnolo (INE) ha registrato 13.229 nuove società, il 36,9% in più rispetto a un anno prima, e le agenzie hanno mantenuto una quota normale, dell'1,54%. Il calo di agosto e settembre si ripete quasi ogni anno.
Le chiusure non esplodono
| Gennaio-ottobre | Nuove agenzie | % delle nuove società | Estinzioni* | Insolvenze* | Incorporate per fusione* |
|---|---|---|---|---|---|
| 2019 | 981 | 1,23% | 194 | 21 | 3 |
| 2020 | 850 | 1,32% | 152 | 19 | 0 |
| 2021 | 1.220 | 1,43% | 197 | 25 | 3 |
| 2022 | 1.114 | 1,35% | 181 | 25 | 4 |
| 2023 | 1.324 | 1,44% | 183 | 15 | 9 |
| 2024 | 1.461 | 1,47% | 169 | 11 | 3 |
| 2025 | 1.423 | 1,36% | 157 | 18 | 2 |
| 2026 | 1.466 | 1,31% | 167 | 23 | 6 |
* Campione di società con un nome da agenzia. Non è il totale del settore e non si può confrontare direttamente con la colonna delle nuove agenzie.
Le estinzioni del 2026 sono inferiori del 14% a quelle del 2019, mentre quelle del totale delle società sono salite del 12%. Le società con un nome da agenzia passano dallo 0,77% allo 0,59% di tutte le estinzioni.
Le procedure di insolvenza sono salite da 11 a 23 dal 2024, ma sono numeri troppo piccoli per parlare di tendenza. Le agenzie rappresentano lo 0,87% delle procedure del 2026, quasi lo stesso dato del 2019 (0,82%). Il massimo annuale della serie è stato il 2022, con 37 procedure, l'anno in cui in Spagna è terminata la moratoria sulle insolvenze.
Le agenzie giovani durano meno
Il segnale più preoccupante riguarda i primi anni di vita. Per misurarlo abbiamo seguito ogni società dalla costituzione all'eventuale estinzione.
Le agenzie chiudono sempre prima della media, e la distanza è aumentata. Ma non è un problema esclusivo delle agenzie. Le società di software chiudono ancora prima, e anche loro sono peggiorate. Il quadro riguarda in generale le piccole imprese di servizi digitali e professionali.
Quasi nessuno compra agenzie tramite fusione
Tra il 2019 e ottobre 2026 sono scomparse per fusione 20.592 società in Spagna. Solo 38 avevano un nome da agenzia. Questo non significa che nel settore non ci siano acquisizioni, perché molte operazioni avvengono con l'acquisto di quote e non generano una fusione nel registro. Mostra però che la maggior parte delle agenzie non scompare integrandosi in un'altra.
L'IA compare appena nelle iscrizioni
Solo 9 delle 1.466 agenzie nate nel 2026 citano l'intelligenza artificiale nel proprio oggetto sociale, lo 0,6%, una quota simile a quella del totale delle società. È un indicatore limitato, perché l'oggetto sociale tende a essere generico e spesso si riduce a un codice di attività. Anche così, l'IA non viene ancora usata come tratto distintivo al momento di costituire un'agenzia.
Il settore si distribuisce di più sul territorio
Madrid e Barcellona concentravano il 52% delle agenzie nate nel 2019. Nel 2025 sono state il 46%, un calo che non si vede nell'insieme dell'economia, dove il loro peso passa appena dal 39% al 38%. Madrid spiega gran parte del cambiamento, scendendo dal 31% al 26%.
Cosa significano questi dati, e cosa no
Le statistiche ufficiali fino al 2024 descrivono un settore in crescita. Secondo Eurostat, la pubblicità in Spagna è passata da 49.851 a 57.194 imprese tra il 2021 e il 2024, e da 17.207 a 21.938 milioni di euro di fatturato. La frenata che vediamo nel BORME inizia proprio dove finiscono quei dati, quindi non c'è ancora una cifra ufficiale che la confermi o la ridimensioni.
Il registro mostra cosa è cambiato, ma non perché. La stagnazione coincide con l'adozione dell'IA generativa, anche se sono possibili altre spiegazioni. Una è che il picco del 2023 e del 2024 sia stato gonfiato da Kit Digital, il programma del governo spagnolo che ha finanziato servizi digitali per le PMI. Un'altra è che una parte di chi prima avrebbe aperto un'agenzia oggi registri la propria impresa come software o consulenza. Questi dati non permettono di separare tali effetti.
Se hai un'agenzia, la lettura pratica è meno drammatica dei titoli: il rischio visibile non è una scomparsa improvvisa del settore, ma superare i primi anni. E questo dipende in buona parte dal conoscere il margine reale di ogni cliente e progetto.
Metodologia
Fonte. Atti iscritti (sezione prima) del BORME, pubblicati tra il 2 gennaio 2019 e il 30 ottobre 2026. Le date sono quelle di pubblicazione. Confrontiamo gennaio-ottobre di ogni anno per includere il 2026 a parità di condizioni. Non abbiamo conservato i nomi degli amministratori e non citiamo singole società.
Che cos'è un'agenzia. Contiamo due gruppi, perché le estinzioni e le procedure di insolvenza non indicano l'attività della società:
- Nuove agenzie: società la cui attività principale dichiarata alla costituzione è pubblicità, marketing, comunicazione o relazioni pubbliche. È un'attività dichiarata e non verificata. In una revisione manuale di 100 casi casuali, 92 soddisfacevano il criterio.
- Campione per nome: società con termini come «publicidad», «marketing» o «comunicación» nella denominazione, escluse telecomunicazioni, assicurazioni e altri falsi positivi. In una revisione di 100 chiusure casuali, 91 sembravano imprese di marketing o comunicazione a giudicare dal nome. Solo il 14% delle agenzie nate nel 2025 rientrerebbe in questo campione, quindi serve a vedere le tendenze, non a calcolare i totali.
Sopravvivenza. Include solo società costituite dal 2019 con un periodo di osservazione completo, collegate tramite il numero di foglio del registro. I gruppi software e consulenza sono definiti dall'attività dichiarata e non sono stati rivisti manualmente.
Verifiche. Il nostro conteggio del 2025 dà 128.231 società costituite, contro le 127.533 dell'INE (+0,5%), e 26.863 scioglimenti, contro 26.073 (+3%).
Limiti.
- L'estinzione nel registro non include tutte le chiusure. Molte società smettono di operare senza estinguersi, quindi i tassi reali di chiusura sono più alti.
- I lavoratori autonomi non compaiono nel BORME. Non si vedono nemmeno i tagli di personale o di fatturato delle agenzie che restano aperte.
- Le procedure di insolvenza sono sottorappresentate. La nostra serie coglie tra la metà e i due terzi delle procedure di persone giuridiche pubblicate dal Collegio dei Registratori spagnolo, quindi la usiamo per confrontare le quote.
- Nel periodo ci sono stati cambiamenti normativi. La Legge 18/2022 ha ridotto a un euro il capitale minimo della società a responsabilità limitata spagnola, e la fine della moratoria sulle insolvenze incide sulle procedure del 2022.
Dati. Scarica la serie annuale e la serie mensile in CSV (con intestazioni in spagnolo). Puoi usarle citando Monton come fonte.
Immagine. L'illustrazione principale è stata generata con l'intelligenza artificiale e non rappresenta dati. I grafici e le tabelle derivano dall'analisi descritta in questa metodologia.
Domande frequenti
- In Spagna stanno chiudendo più agenzie?
- I dati del BORME non mostrano un'ondata di chiusure. Tra gennaio e ottobre 2026 si sono estinte 167 società con un nome da agenzia, contro le 194 dello stesso periodo del 2019. Il dato è un campione, perché il registro non indica l'attività delle società che si estinguono.
- Quante agenzie nascono ogni anno in Spagna?
- Nel 2025 sono nate 1.729 società la cui attività principale dichiarata è quella di agenzia di pubblicità, marketing o comunicazione. Tra gennaio e ottobre 2026 sono state 1.466, praticamente le stesse di quei mesi del 2024. Il dato non include i lavoratori autonomi.
- L'intelligenza artificiale sta facendo chiudere le agenzie?
- Questi dati non permettono di affermarlo. Mostrano cosa è cambiato nel registro, non perché. La frenata coincide con l'adozione dell'IA, ma anche con altri fattori, come l'andamento del programma Kit Digital.
- Da dove vengono questi dati?
- Dagli atti iscritti pubblicati nel Boletín Oficial del Registro Mercantil (BORME), la gazzetta ufficiale del registro delle imprese spagnolo, tra gennaio 2019 e ottobre 2026. Monton li ha classificati con regole proprie e pubblica i dati aggregati in un file scaricabile.